1998: Notorious

24 noiembrie 1998. Prima mea zi la Notorious. Prima mea zi în publicitate.

Veneam “din TV” (adică după o scurtă perioadă ca reporter și asistent de producție la câteva emisiuni ale ProTV-ului), unde venisem “din radio”. După câțiva ani în care fusesem animator (și apoi reporter) de radio în Constanța, în 1997 am început să scriu scenarii pentru spoturile publicitare pe care postul la care lucram atunci (Radio Sky 101,1 FM) le producea pentru clienții care cumpărau spațiu de emisie.

Până să aflu că există un nume pentru ceea ce făceam eu și firme care te plătesc să faci doar asta, am descoperit că-mi place să scriu publicitate. Mi-a plăcut apoi și să merg la interviuri și să scriu teste de copywriter, dar abia a treia încercare a fost cu noroc: Notorious, într-o echipă condusă de Brăduț Florescu.

Primul meu art director a fost Cătălin Popa, prima mea prezentare a fost un pitch European Drinks, prima mea campanie TV a fost “Ciuc – încă una și mă duc!”, prima mea participare la un festival mi-a adus premiul Sloganul Anului, pentru “Ciuc Premium. Berea după bere e plăcere” (AdPrint 1999).

Portofoliul meu nu păstrează mare lucru din acea perioadă, în primul rând din motive tehnice (era vremea în care portofoliile se prezentau printate și pare că un dosar cu „niște hârtii vechi” se pierde mai ușor la mutări și curățenii decât un CD).

Am, totuși, ce-i mai important.

Vezi mai jos cele două spoturi de relansare ale berii Ciuc Premium, celebra campanie „Încă una și mă duc” din 1999 (plus promoția-soră din anul 2000, „Încă una și … câștigi!”). Scriu și aici un lucru pe care îl spun de fiecare dată când sunt lăudat pentru această campanie: eu sunt „doar” autorul sloganului „Berea după bere e plăcere”. Expresia „Încă una și mă duc” a fost propusă de accountul Iulian Gherghe, care o culesese „din stația de troleu, unde sunt în fiecare seară unii care beau la buticul de tablă și pe care îi aud mereu că se încurajează că mai beau doar una și se duc…”.

Și un print pentru Bosch, unul la care țin foarte mult și pe care l-aș prezenta și azi la orice interviu de angajare. Art directorul Cătălin Popa este coautorul.

Plus un scan după memo-ul cu care Bogdan, directorul agenției, mă prezenta colegilor. (Pentru cei care au deschis mai târziu calendarele: da, sunt în publicitate de pe vremea memo-urilor printate. Și-a mIRCului pe dial-up, dar asta e altă poveste…)

Apoi, cândva în primăvara lui 2001, am plecat să lucrez într-o agenție mai mare.