Sunt copywriter din 1998.

Adică din anul celei mai recente victorii a României la un turneu final de Campionat Mondial de fotbal: 2 – 1 cu Anglia, în Franța. Da, e mult de-atunci.

Experiența și modul meu de gândire sunt relevante pentru:

Agențiile de advertising care au nevoie – în pitchuri sau în perioade aglomerate – de un extra hand sau de un fresh mind. Dacă ai ajuns aici căutând așa ceva, să știi că o relație cu mine are șanse mari producă rezultate bune: înțeleg repede brieful și scriu pentru orice canal de comunicare.


Freelancerii din design și strategie de comunicare care au nevoie per project de un om împreună cu care să gândească și care să scrie bine orice e de scris (concepte, sloganuri, prezentări). 


Clienții care dau briefuri de creație și care înțeleg că brieful este principalul tool pe care îl vor folosi creativii în căutarea ideilor.

Ești unul dintre acești clienți? Uite cum funcționează ce-ți propun.

Am lucrat pe câteva sute de briefuri din toate categoriile active în România din 1998 încoace: ȘTIU cum arată un brief care ajută creativii să aibă idei relevante, puternice, pe brand și în buget.

Majoritatea briefurilor, însă, ajung pe masa creativilor fără să aibă tot potențialul pe care l-ar putea avea. Și e natural, odată ce ele sunt scrise de oameni cu experiență în marketing, brand management și strategie: fiecare dintre noi cunoaște cel mai bine instrumentele cu care lucrează specialitatea lui.

Eu vin, pentru câteva ore, “pe partea voastră de masă”: citesc brieful, fac o listă de întrebări pe care le discutăm și apoi rescriem împreună părțile din el care convenim că trebuie schimbate.

Și gata. Ai un brief revizuit împreună cu un creativ, adică pui în mâna creativilor un tool mai bun.

Vin și cu soluții creative la brieful pe care îl discutăm? Nu, nu sunt un concurent pentru agențiile din pitch, ci un ajutor pentru tine – deci și pentru ele. Semnăm NDA? Sigur că da. Cât costă? Îți trimit o estimare, în funcție de orele pe care mă aștept să le dedic briefului vostru.


Am fost copywriter la Notorious și Grey, apoi director de creație la DDB

Prima mea campanie mare a fost una foarte mare: relansarea berii Ciuc, cu sloganul “Ciuc Premium. Berea după bere e plăcere!” și campania TV “Încă una și mă duc!”, în 1999.

Una dintre cele mai faimoase reclame TV din România este scrisă de mine: spotul “Salam Săsesc” Cris-Tim, în 2003.

Am lucrat în această perioadă, ca și copywriter sau director de creație, pentru: Brewery Holdings și Brau Union (actuala Heineken România), Robert Bosch România, Excelent, Procter & Gamble, BAT, RCS-RDS, EuropaFM, Alpha Bank, Unilever SCE, Interamerican, Fox, Cris-Tim, McDonald’s.

În 2007 am fondat un shop de creație care a lucrat mai bine de 9 ani pentru majoritatea brandurilor Unilever din România (dar și Bulgaria sau Moldova): Georgescu Negrea Advertising. Într-o echipă care a avut în majoritatea timpului 3 sau 4 oameni, am făcut … multe: campanii radio – outdoor – TV, POSM, activări in-store și nu numai, design de ambalaj, concepte și materiale pentru conferințe de vânzări și evenimente interne, adaptări de campanii internaționale pentru lansări locale.

Am lucrat în aceeași perioadă și pentru MedLife, Ringier, NetPoint, Fox, Casa Panciu, Zeelandia, Celco, Vincon, EFES Vitanta Moldova.

În 2017 am creat departamentul de creație al agenției de strategie și content MakeSense: CreativeSense. Vincon, Spitalul Monza, Perrigo, Tchibo, FairValue Consulting, Atelier 507, Saaten Union, 481 Engineering, BCR Asig, Zimbria și Reinert sunt clienții pentru care am lucrat cel mai mult la CreativeSense. 


Sunt consultant creativ al Asociației Inima Copiilor (din 2009) și al businessului social din educație Narada (din 2019).