Arhive categorie: Campaniile mele

Ce treabă am eu cu Zdob și Zdub

Când lucrezi în publicitate chiar ajungi să faci chestii cool. De exemplu, să folosești în reclame muzică scrisă special. (E cam ca muzica de pe AudioJungle, dar diferită, adică scrisă special pentru spotul tău.)

În 2014 am scris campania de relansare a celui mai mare brand din Moldova, berea Chișinău.

Zdob și Zdub au compus piesa folosită în spoturi și care, acum îmi dau seama, va fi una dintre raritățile rockului moldovenesc: a fost cântată, cel mai probabil, de doar 2 ori – la evenimentul dublu de lansare ținut într-un club la ultimul etaj al centrului comercial Atrium din Chișinău.

Îmi plăcea deja de Zdubi, dar am devenit cu adevărat fanul lor după acea seară. M-au impresionat cu modul impecabil în care și-au făcut treaba cântând același set-list de două ori una după alta, la fel de implicați și cu aceeași energie: prima dată la evenimentul „mic”, în fața angajaților fabricii de bere EFES Vitanta, și apoi la cel principal, unde au venit câteva sute bune de oameni curioși să afle care este „noua bere a Moldovei”.

Cu toate astea, nu m-aș fi apucat de laude de sine și de nostalgii dacă nu mă pomeneam ieri cu un mail de la Spotify…

Un mail de la Spotify care mă anunță că au făcut topul muzicienilor ascultați de mine în aplicație în 2019, primul meu an întreg ca user. Și ce să vezi?…

EXACT.

Zdob și Zdub sunt my number 1.

Dacă mă cauți prin casă și prin telefon, ai să crezi că nu poate fi altcineva mai sus de Manic Street Preachers. Daaaaaar…

ABBA. Beatles. Booker T. Manics…

Sunt la fel de surprins ca și voi, sincer. (Și deja îmi pun problema că topul e cumva manipulat, odată ce nu apar în Top Cinq Francis Cabrel și Jean-Michel Jarre. Sau Patricia Kaas.)

Spotul Ciuc IPA și „Încă una și mă duc!”​

Am fost întrebat recent dacă cred că începutul spotului Ciuc IPA este un tribute pentru “Încă una și mă duc!”.

Nu știu dacă referința din spot a fost gândită așa, dar momentul e potrivit pentru o aniversare, fie ea și neplanificată: cândva în primăvara asta, “Ciuc! Încă una și mă duc!” a împlinit 20 de ani.

Nu suntem mulți martori ai nașterii acestei vorbe, așa că simt că e datoria mea să spun mica ei poveste. Cu atât mai mult cu cât, fiind copywriterul care a scris respectiva campanie, oamenii presupun că eu “am dat-o” și pe asta.

Ei bine, nu… Unul dintre cele mai memorabile sloganuri ale publicității românești este creat de un account!

Notorious Advertising este agenția care a făcut campania de relansare a berii Ciuc în 1999, în echipa: art directorul Cătălin Popa, account managerul Iulian GhergheBogdan Alexandrescu (directorul agenției), eu și directorul de creație Brăduț Florescu.

Lucram la campanie. Se conturase deja ideea rolului important pe care îl joacă al doilea Ciuc pe care îl comanzi, aveam și sloganul “Berea după bere e plăcere!” și, într-o discuție despre scenarii, Iulian a zis ceva de genul:

“La mine în Berceni, când cobor din troleu către casă, sunt în fiecare seară unii care beau la buticul de tablă și pe care îi aud mereu că se încurajează că mai beau doar una și se duc… Cum vă sună asta, n-ar merge s-o folosim?”.

Ne-a sunat bine, iar vorba lui Iulian a ajuns în campanie și apoi în istorie. 

Iar de-acolo, cu sau fără legătură cu cei 20 de ani trecuți de la prima ei folosire, în spotul Ciuc IPA.

La mulți ani, Încă una și mă duc!

(Articol publicat inițial pe profilul meu de LinkedIn)